Блоки черт и целевые списки

Главная цель исследования состояла в том, чтобы выделить характеристики личности, которые люди спонтанно используют для описания прототипа политика. Респондентов попросили перечислить как минимум 10 характеристик, которые ассоциируются у них с «идеальным политическим лидером». Кроме того, их просили перечислить 10 характеристик «типичного политика», «большинства политиков», «типичного политического лидера» или «большинства политических лидеров». Каждая из четырех категорий предъявлялась примерно четверти респондентам в каждой стране для того, чтобы создать максимально возможный диапазон характеристик.

Основная задача анализа состояла в том, чтобы определить, есть ли общие переменные в оценках политических лидеров. Стратегия заключалась в том, чтобы разработать модель, которая адекватно описывала суждения одной выборки, а затем, если возможно, оценить степень ее применимости к другим двум выборкам. С этой целью на общей основной структуре был проведен кластерный и факторный анализ данных о трех внутриполитических лидерах США (Билл Клинтон, Джордж Буш и Дэн Куэйл). Выявились три поддающиеся толкованию фактора, которые описывали структуру этих политических образов. Два из трех факторов пересекались с суммарными чертами «компетентности» и «честности», также обычно выделяемыми в литературе. Третий включал такие привлекательные социальные атрибуты, как «очаровательный», «красивый», «нескучный» и «харизматический»; эти свойства были объединены в термин «харизма». Рабочие измерения этих переменных мы описали следующими чертами:

Таблица 83 показывает, что в оценках данных трех студенческих выборок существует много общепринятых образцов. Вопер вых, студенты всех трех выборок дали негативные оценки своих «домашних» лидеров. Действительно, среди девяти национальных политиков, ранжированных респондентами, только у Б. Клинтона средний балл оказался выше среднего показателя шкалы равного 50 баллам. Иностранные политики оценивались выше внутренних во всех трех странах, как и ведущие теленовостей. Другие неполитические фигуры принц Чарльз и Мадонна получили негативные оценки в силу того, что они ассоциировались с внутриполитическими лидерами.

Выявились также общие образцы в использовании трех итоговых признаков. Например, для и политических и неполитических фигур наивысшей во всех трех странах была шкала «компетентности», следом за ней шла шкала «честности». Оценки «харизмы» различались гораздо больше и больше зависели от специфики оцениваемых фигур. Как мы ожидали от общественных фигур, отобранных в значительной степени благодаря их сильному позитивному образу, дикторы телевизионных новостей в каждой стране получили высокие баллы во всех трех измерениях имиджа. Среди политиков только Б. Клинтон получил сравнительно положительный имидж, причем во всех трех выборках.

Комментарии запрещены.